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APP推廣ASO與SEO對比

不少開發者認為APP推廣ASO就是“移動端的SEO”,試圖套用SEO的方式完成APP推廣ASO。但是兩種優化形式雖然在一定程度上類似,卻由于平臺的差異性導致操作方式不盡相同。本文中,將為各位看官詳解SEO與APP推廣ASO的異同,希望能夠幫助開發者明確APP推廣ASO與SEO各自的特點,并根據相同之處借鑒SEO操作經驗,更好地實現APP推廣ASO的優化效果。

SEO是由英文SearchEngineOptimization縮寫而來,意為“搜索引擎優化”,一般指通過站內及站外優化手段,使網站滿足搜索引擎收錄排名需求,并提高關鍵詞搜索排名,從而吸引精準流量進入網站,獲取更多用戶。

國內比較重要的搜索引擎包括:百度、360、神馬、搜狗等。在中國,百度搜索幾乎占有搜索引擎中的壟斷地位,2016年市場綜合占有率達73.82%,移動端占有率更是達到83.62%,每天擁有60億詞的搜索量。龐大的流量使SEO變得極為重要,并隨之衍生出百度搜索競價服務。

類似的,APP推廣ASO則是英文App Store Optimization縮寫而來,意為“應用商店搜索優化”(關于APP推廣ASO之前的文章有過介紹),指的是在App Store移動應用平臺,同樣通過搜索的優化,幫助開發者提升App在應用商店的流量與下載轉化率。

2016年,蘋果手機在全球手機市場總銷量高達2.1億臺。App Store則幾乎是這些手機上唯一的應用獲取入口,劇蘋果官方數據顯示,超過65%的用戶通過搜索在App Store獲取應用,其巨大流量可想而知。

SEO與APP推廣ASO來說的終極目標相似,都是通過搜索優化獲取用戶(流量),因此在一定程度上可以互相借鑒,但同時由于平臺的不同特性,操作方式具有明顯區別。因此,單純地把APP推廣ASO理解為“移動端的SEO”是不夠準確的。

SEO較APP推廣ASO來說,出現時間更早,發展更成熟,體系更完善,也被更多的人所熟知和采用。2000年起,隨著CPC廣告的誕生,越來越多人開始涉足SEO領域,同年,針對搜索引擎的付費推廣廣告Goole Adwords隨之出現,2006年起,市面上開始出現SEO服務公司,從網站建設、關鍵詞定位到搜索引擎優化全方面服務,整體SEO方案成熟。

基于APP推廣ASO的CPSA(cost persearch action)廣告在2014年才開始初具規模,國內APP推廣ASO服務商也是在此時才初步成型,而蘋果官方搜索廣告Search Sds直到2016年秋天才正式開放。

對網站而言,SEO主要利用關鍵詞、網站結構和內容,注重內鏈與外鏈的優化;而應用做APP推廣ASO則主要是通過關鍵詞覆蓋量、曝光位置的增加、搜索排名的提升,以及優化影響轉化率的元數據,達到APP推廣ASO的目的。

SEO的優化內容分為內部優化和外部優化。內部優化包括:標簽優化、內容鏈接的優化、網站內容更新。外部優化包括:外部鏈接(例如博客、論壇、貼吧、問答、百科、社區、空間、微信、微博等)、外鏈組建、友鏈互換等。

APP推廣ASO的優化內容包括:榜單優化、搜索優化、推薦優化、轉化率優化。

 

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